חיפוש

?איך מוצר הופך למותג



נתחיל בשאלה הפשוטה: מה זה מותג?

כדי לייצר למוצר תג צריך להעביר את המוצר שלנו תהליך מעמיק, חשוב והכרחי שנקרא מיתוג. תהליך המיתוג (branding) הוא תהליך אסטרטגי שבו נוצר מותג חדש או מתעדכן מותג קיים. במסגרת התהליך מחליטים מהם הערכים של המותג. ערכים אילו ישקפו ללקוח בסופו של דבר מהי האישיות של המותג. מה המסר המרכזי שהמותג מעביר. כמו אנשים גם למותגים יש אישיות, המורכבת ממספר ערכים. החיבור של הערכים האלו יחד יוצרים סיפור על האישיות של המותג, האופי שלו. את הסיפור הזה נספר באמצעות התוכן שנחשוף ללקוחות שלנו. כדי לבנות ערכים למותג נעבור תהליך מעמיק יותר של חקר ובו ננסה לזהות מי הקהל שלנו ואיזה אישיות יש לו. כך נוכל להתאים את הערכים שלנו והמסרים שלנו לקהל שאליו אנו פונים. כאשר בונים למותג סיפור טוב עם ערכים שחוזרים על עצמם ומבליטים את האישיות של המותג הם נכנסים לתודעה של הלקוח וגורמים לו להתחבר למותג, להעריך אותו ולהרגיש שהם מבינים, מכירים את המותג, גם אם מעולם לא נפגשו קודם. כל אלו יעזרו למותג לבדל את עצמו מהמתחרים שלו ולהתבלט. אז קבענו ערכים ויש לנו אישיות למותג אבל כדי לספר סיפור טוב באמת נצטרך לייצר גם שפה גרפית שתתמוך באותה האישיות שנרצה לתת למותג. ​ מהי שפה גרפית?שפה גרפית היא למעשה הנראות של המותג. היא משקפת בצורה ויזואלית את האישיות של המותג. שפה גרפית באה לידי ביטוי באמצעות מספר מאפיינים:  > לוגו- כולל את שם המותג ושורת המיתוג > גופן - בחירת הפונט > צבעוניות - פלטת הצבעים > אייקונים  / צורות / סימנים > טקסטורות / תמונות / איורים ו/או כל ויז'ואל אחר שמתחבר ומתאים לערכי המותג.

בעזרת אותם מאפיינים נייצר שפה שיש בה חוקיות מסוימת שחוזרת על עצמה. למשל נשתמש תמיד באותו הפונט או אותה צבעוניות שנבחר. את כל אותם מאפיינים האלו נציג בסופו של דבר באמצעות תוצרים גרפים. התוצרים יכולים להיות תוצרים דיגיטליים: כמו אתר, דף נחיתה, באנר, פוסט ועוד או תוצרים מודפסים: מארז, פלייר, כרטיס ביקור ועוד. כל התוצרים הגרפיים צריכים לדבר את אותה השפה הגרפית של המותג וזאת בכדי לשמור טוב על הסיפור של המותג. השפה הגרפית עוזרת למותג לשמר את הזכירות שלו אצל הלקוח. כאשר הלקוח נחשף פעם אחר פעם לאותה צבעוניות ולאותו הפונט או הויז'ואל הוא מזהה את החוקיות ומקשר אותה לסיפור של המותג. כך מוצר הופך למותג. כשנראות ואישיות מתלכדים לכדי מותג!


רוצים להפוך את המוצר שלכם למותג?

רוצים שנבנה למותג שלכם סיפור ויזואלי?

דברו איתי, אשמח לעזור.

43 צפיות

© All rights reserved to Amita studio

פייס.png
אינסטוש.png